Os anúncios em TVs conectadas estão chegando com força total. O Google Ads lançou um novo formato focado exclusivamente em televisores com acesso à internet. Isso marca um novo capítulo na publicidade digital, focado em impactar o consumidor que está longe do mobile — mas muito próximo da televisão.
Marcas que investirem em anúncios em TVs conectadas desde agora terão vantagem competitiva no futuro próximo.
O que são os anúncios em TVs conectadas?
O novo formato lançado pelo Google é:
- Um vídeo de 30 segundos, não pulável
- Exibido apenas em Smart TVs, Chromecast e dispositivos com Google TV
- Focado em campanhas de topo de funil e awareness
Esse tipo de anúncio aparece em canais como esportes ao vivo, filmes e conteúdos de entretenimento disponíveis na Google TV Network — uma rede de mais de 125 canais gratuitos nos EUA.
Por que isso é relevante para quem vende online?
Mesmo que sua loja seja 100% digital, o consumidor não está limitado ao celular. E o Google sabe disso.
1. Mais presença de marca em múltiplas telas
A TV é um canal de alto impacto e, agora, pode fazer parte da jornada de quem compra online.
2. Jornada de compra cada vez mais híbrida
O cliente vê um anúncio em TV, pesquisa no celular, salva no app e compra mais tarde. Estar presente em diferentes telas aumenta suas chances de conversão.
3. Integração entre canais
O Google está integrando os dados entre dispositivos. Ou seja: o que o usuário assiste na TV pode influenciar no que ele vê no YouTube ou no Google Shopping depois.
Essa novidade já está disponível no Brasil?
Ainda não.
A nova Google TV Network está disponível apenas nos Estados Unidos por enquanto. Os anúncios em TVs conectadas fazem parte de um teste beta limitado àquele mercado.
Mas atenção:
- O consumo de conteúdo em TVs conectadas está em alta no Brasil
- O Reach Planner do Google Ads já permite simular campanhas com CTV
- Agências e plataformas mais preparadas já estão se organizando para esse novo canal
📌 Mesmo que o formato ainda não esteja liberado, quem se estrutura agora sai na frente quando o recurso chegar por aqui.
Esse tipo de anúncio serve para todo mundo?
Não necessariamente.
Ele é mais indicado para:
- Marcas que investem em reconhecimento e posicionamento
- Lojas que vendem produtos de ciclo de compra mais longo
- Negócios com verba para campanhas de topo de funil
💡 Para pequenos e médios e-commerces, começar com campanhas de vídeo no YouTube com boa segmentação é um ótimo caminho.
O que sua loja pode fazer agora?
Mesmo sem anunciar diretamente na TV, sua marca já pode se preparar com ações estratégicas:
Produza vídeos relevantes
Demonstrações, bastidores, depoimentos… tudo isso pode virar criativos prontos para vários canais.
Use dados para entender o comportamento do cliente
Com o Uoou Analytics, você identifica:
- Quais canais trazem tráfego mais qualificado
- Qual etapa da jornada precisa de reforço
- Como o cliente se comporta antes de comprar
Pense em omnicanal desde já
Mesmo sem a TV ainda ativa no Google Ads BR, você já pode atuar em:
- YouTube Ads
- Google Display
- Meta Ads (com criativos em vídeo)
Como criar vídeos que funcionem bem na TV?
Para se destacar nesse novo formato, foque em vídeos com:
- Mensagens claras logo nos primeiros segundos
- Elementos visuais legíveis em telas maiores
- Duração de até 30 segundos, com marca visível desde o início
Vídeos pensados para dispositivos móveis nem sempre funcionam bem na TV. É hora de adaptar sua comunicação visual para múltiplas telas.
A publicidade digital está ultrapassando os limites do mobile. E seu e-commerce pode se destacar começando a se preparar hoje para as novas formas de consumo.
🎯 Quem começa cedo garante vantagem competitiva.
