Datas Comemorativas: ações de marketing

Você ainda acha que o e-commerce é apenas uma tendência passageira? Os números provam exatamente o contrário. Em 2024, o comércio eletrônico brasileiro faturou R$ 204,3 bilhões, registrando um crescimento de 10,5% em relação ao ano anterior, de acordo com a ABComm. Não só isso: foram 414,9 milhões de pedidos e um ticket médio de R$ 492,40, enquanto o número de compradores online chegou a 91,3 milhões.

E há mais motivos para acreditar nesse boom: somente no primeiro semestre de 2024, o e-commerce alcançou um faturamento de R$ 160,3 bilhões, crescimento de 18,7%. A ABComm ainda projeta que, até o final do ano de 2025, o setor possa chegar a R$ 234,9 bilhões em vendas.

Diante de tanto potencial, é fundamental que lojistas — ou quem deseja ingressar no mercado digital — estejam preparados para aproveitar cada oportunidade. As datas comemorativas (Dia das Mães, Dia dos Namorados, Black Friday, Natal e muitas outras) são catalisadoras de vendas e podem elevar seu faturamento e ticket médio quando bem planejadas.

Ações de marketing em datas comemorativas

1. Planeje com Antecedência

• Crie um calendário de ações promocionais para todas as datas relevantes, definindo quando iniciar divulgações e como segmentar o público.
• Alinhe seu estoque, logística e equipe de atendimento para evitar falhas e aproveitar o pico de demanda.

2. Invista em Segmentação e Personalização

• Utilize dados de compra e navegação anteriores para criar campanhas direcionadas. Assim, você entrega ofertas mais adequadas e aumenta a chance de conversão.
• Aposte em estratégias como upsell e cross-sell para elevar o valor do carrinho.

3. Defina um Orçamento Estratégico

• Tenha clareza sobre suas metas de faturamento e ROI (ou ROAS). Se deseja um retorno de 5 vezes (ROAS 5), por exemplo, para cada R$1 investido, você quer gerar R$5 em vendas.
• Analise sua margem de lucro e histórico de campanhas anteriores para encontrar um ponto de equilíbrio saudável entre o que você pode investir e o retorno esperado.

4. Crie Combos e KITS Temáticos

• Edições limitadas ou kits exclusivos geram urgência e tornam o produto mais atrativo. Isso ajuda a elevar o ticket médio e ainda fideliza o cliente pelo diferencial oferecido.

5. Explore Múltiplos Canais

• Use campanhas em Google Ads, Facebook/Instagram Ads e até influenciadores digitais. Teste diferentes formatos (vídeos curtos, lives, posts orgânicos) e monitore resultados em tempo real para redirecionar o investimento rapidamente.

6. Trabalhe a Fidelização

• Ofereça vantagens pós-compra, como cupons de desconto para a próxima data comemorativa ou um programa de fidelidade que incentive a recompra.
• E-mail marketing segmentado e SMS são canais de baixo custo, mas altíssimo potencial de retorno e relacionamento.

O universo online está cada vez mais competitivo, mas os números mostram que as oportunidades de crescimento no e-commerce são gigantes. Quem planeja, investe estrategicamente e cria experiências memoráveis para o consumidor se destacar e elevar seu faturamento a patamares inimagináveis.

---

Quer dominar todas as etapas de planejamento para datas comemorativas e maximizar seu faturamento ainda em 2024?
Clique aqui e baixe agora o nosso Guia Completo de Ações Sazonais no E-commerce.

Nele, você encontrará dicas detalhadas, checklists para colocar sua loja virtual em outro patamar de resultados.

Prepare-se para aproveitar cada data comemorativa e fazer de 2024 o ano mais lucrativo do seu negócio!